Контекстная реклама на сайтах

«Сайты-партнеры» или «контентно-медийная сеть», как их еще называют, — это совокупность всех сайтов, которые участвуют в рекламной программе определенной поисковой системы.

Рекламодатель может размещать свои рекламные объявления, как в результатах поиска, так и на упомянутых партнерских сайтах. Каким же образом поисковая система определяет, какие объявления показывать на каких сайтах? В разделе Поисковая рекалама мы говорили о том, что показ рекламных объявлений в поисковой выдаче происходит в соответствии с поисковой фразой, которую ввел пользователь. Таким образом, точно определяется чем именно он интересуется, что ищет.

Заинтересованная аудитория

Но при показе рекламных объявлений на сайтах-партнерах нет никаких поисковых запросов пользователя. В этом случае поисковая система показывает рекламные объявления, которые относятся к содержанию конкретной страницы сайта-партнера. Поскольку поисковые системы имеют свой внутренний механизм индексации страниц сайта, они точно могут выделить содержание каждой из проиндексированных страниц сайта. Благодаря такому механизму поисковая система может судить о теме данной страницы и получить набор ключевых слов и фраз, которые ей соответствуют.

Как и в случае с поисковой рекламой, рекламодатель определяет набор ключевых слов и фраз, которые его интересуют. По этим фразам пользователи могут искать предоставляемые рекламодателем товары или услуги. Таким образом, с точки зрения рекламодателя ничего не меняется по сравнению с поисковой рекламой. В свою очередь поисковая система является посредником между рекламодателями и сайтами, которые хотят разместить у себя рекламные объявления. Именно поисковая система определяет, какие страницы сайтов-партнеров отвечают по содержимому ключевым словам рекламодателя. Именно на таких страницах показываются объявления рекламодателя.

Эффективность рекламы на сайтах-партнерах

Если рассматривать эффективность контекстной рекламы на сайтах-партнерах поисковых систем, то можно утверждать, что этот вид рекламы не уступает поисковой рекламе, а в идеале дополняет ее, увеличивая охват аудитории. Как и в поисковой рекламе, объявления рекламодателя показываются только по нужным ключевым словам и фразам. В соответствии с ними поисковая система подбирает ряд страниц сайтов-партнеров, которые подходят по смыслу.

Пользователи, заинтересованные в определенном товаре или услуге склонны ею интересоваться для получения большего количества информации о ней. Воспользуемся примером со слоном, на котором мы рассматривали принципы работы поисковой рекламы. Пользователю нужно купить слона. Ему будет интересно узнать, какие именно бывают слоны и в чем между ними разницы, актуальна будет, к примеру, статья на сайте, в которой описываются разные виды слонов с указанием их средних размеров, количеством пищи, которое потребляет один слон и другой информацией о слонах. Или пользователь попал на форум, который посвящен теме слонов. Здесь он может найти полезную информацию непосредственно от владельцев слонов, которые уже знают все тонкости их содержания. Он вполне может спросить у кого-то из пользователей как правильно ухаживать з слоном в домашних условиях.

Такие страницы — очень удачное место для размещения объявления о продаже слона. Уже есть заинтересованный пользователь, который интересуется слонами и очень кстати для него будет объявление о продаже, по которому он сразу сможет перейти со страницы сайта, на котором он прочитал интересную статью. Вполне возможно, что после прочтения страницы сайта пользователь уже получил всю нужную информацию и готов произвести покупку.

Только потенциальные клиенты

Если же пользователь уже приобрел какой-то товар и теперь хочет больше узнать о нем, тогда он не станет переходить по рекламному объявлению. Аналогично, если пользователю мало информации, которая находится на этой странице, и он решит продолжить поиск информации. При размещении объявлений на сайтах-партнерах рекламодатель, также как и в случае с поисковой рекламой, платит только за переход пользователя на свой сайт, а не за показ объявления. Таким образом, рекламодатель не будет платить за незаинтересованных пользователей. Те же пользователи, которые перешли по рекламному объявлению, уже заинтересованы в нужном товаре или услуге и готовы ее приобрести.

Оплата и ранжирование

Как и в поисковой рекламе, существуют ставки за клик по каждому ключевому слову. Аналогично, более популярные ключевые слова стоят дороже потому, что среди них большая конкуренция. Но при размещении на сайтах-партнерах ранжирование происходит немного не так, как в поисковой выдаче. Здесь нет конкретных номеров мест, на которых находится объявление рекламодателя. С точки зрения поисковой системы ранжирование происходит следующим образом: чем больше рекламодатель готов заплатить за потенциального клиента, тем чаще стоит показывать его объявления на релевантных страницах сайтов-партнеров по сравнению с его конкурентами. У кого больше ставка за клик по определенному слову, тот и получит больше показов рекламных объявлений, а значит и больше кликов по ним потенциальных клиентов.