Контекстная реклама

«Контекстная реклама» — это разновидность интернет-рекламы, в основу которой положен показ текстовых объявлений заинтересованным в них пользователям сети интернет. На сегодняшний день это направление интернет-рекламы является одним из самых эффективных для рекламодателей, которые предлагают свои товары и услуги на собственных интернет-ресурсах.

Текстовые объявления чаще всего показываются:

в результатах поиска Google, Яндекс, Rambler и их поисковой сети
на партнерских сайтах этих поисковых систем
в социальных сетях vk.com, facebook.com и других.

Вне зависимости от мест размещения рекламодатель всегда платит только за переход потенциального клиента на свой сайт. Чаще всего этот вид оплаты рекламы называют платой за «клик» — рекламодатель платит только когда потенциальный клиент перешел на его сайт, нажав на текстовое объявление.

Стоимость размещения контекстной рекламы сравнительно небольшая, но ее эффективность, гарантированная отдача от заинтересованных клиентов, быстрота в размещении и запуске рекламной компании и другие достоинства значительно превышают затраты рекламодателя.

Если подробнее рассматривать достоинства контекстной рекламы в интернете, то стоит обратить внимание на следующее:

Широкий охват аудитории

Огромное количество пользователей каждый день ищет предлагаемые рекламодателем товары и услуги в интернете, просматривает связанные с ними страницы, общается в социальных сетях на схожие темы.

Поисковые системы и социальные сети являются самыми посещаемыми сайтами, которые предоставляют возможность размещения рекламодателем текстовых объявлений. Одновременно можно использовать ряд самых популярных поисковых систем, для размещения объявлений о товарах и услугах, но при этом стоит учитывать, что каждая из них предоставляет услуги размещения контекстной рекламы на разных условиях и имеет свои специфические особенности. В итоге можно достичь максимального охвата целевой аудитории в интернете.

Все крупные поисковые системы предоставляют возможность разработчикам сайтов бесплатно разместить специальные коды для поиска на сайте. Таким образом, формируется сеть поисковых партнеров, на сайтах которых также показываются объявления заинтересованным пользователям. Когда пользователь вводит в поисковую форму нужный запрос на одном из партнерских сайтов, он видит рекламные объявления, соответствующие ключевым словам или фразам, которые в нем присутствуют.

Кроме этого поисковые системы имеют огромное количество сайтов-партнеров, на которых также размещаются рекламные объявления, соответствующие тематике этих сайтов. Заинтересованные в определенном товаре или услуге пользователи просматривают страницы, которые связаны с ними по смыслу. Это могут быть статьи, обзоры, отзывы других пользователей и другая полезная информация. Наряду с этим они видят объявления рекламодателя и могут сразу перейти на его сайт для приобретения заинтересовавшего их товара.

Плата за клик

Для контекстной рекламы характерной особенностью является так называемая «плата за клик», в отличии, к примеру, от баннерной рекламы, где плата взимается за каждый показ баннера.

Плата за клик подразумевает то, что рекламодатель оплачивает только переходы по контекстным объявлениям на свой сайт, а не их показы в поисковых системах или социальных сетях. Таким образом, рекламодатель оплачивает только заинтересованных в его товарах или услугах клиентов, которые уже готовые его купить.

У каждой из поисковых систем существует своя система формирования цены за переход потенциального клиента на сайт рекламодателя. На цену клика чаще всего влияет популярность ключевого слова или фразы, при вводе которого происходит показ рекламного объявления. Иными словами это уровень конкуренции по данному слову. Если несколько рекламодателей предоставляют одну и ту же продукцию, вполне вероятно, что они будут размещать объявления по почти одинаковым словам. При этом поисковая система должна ранжировать их объявления и наиболее важным параметром при этом становится цена клика, которую рекламодатель готов заплатить за переход.

Каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, разыгрывается аукцион среди рекламодателей, которые показывают рекламные объявления по этому слову. Рекламодатель, предложивший максимальную цену за клик, занимает первое место в поисковой выдаче, а значит, к нему придет большее количество заинтересованных клиентов и он получит больше прибыли. Соответственно, чем меньше рекламодатель готов заплатить за привлечение клиента по конкретному слову, тем ниже будет позиция его объявления, и он получит меньшее количество кликов. При большой конкуренции на ключевые слова плата за клик может значительно возрасти, но в любом случае стоит помнить, что цена за клик всегда устанавливается только рекламодателем.

Правильно составленная и оптимизированная рекламная компания дает максимальную отдачу при минимальных вложениях.

При этом необходимо максимально эффективно составить рекламные объявления, которые четко будут соответствовать как запросу клиента, так и предлагаемой продукции рекламодателя. Подбирать правильные ключевые фразы, релевантные соответствующим страницам сайта рекламодателя. Неправильно составленные объявления или плохо подобранные ключевые слова могут привести к большому количеству переходов, которые в итоге не дадут адекватного количества продаж или заказа услуг рекламодателя.

Кроме того, объявления в рекламной компании имеют специальные показатели качества или рейтинг, который также влияет на место объявления в поисковой выдаче. Это значит, что правильно составив рекламную кампанию можно добиться отличного результата при вложении меньшего количества средств.

Только потенциальные клиенты

Ваши рекламные объявления будут показываться только потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы в предоставляемых товарах или услугах.

Контекстные объявления показываются только тем пользователям, которые ввели поисковый запрос с нужными словами или посетили сайт близкий по тематике к предлагаемой рекламодателем продукции. Кроме этого большую роль играет содержание рекламных объявлений. Если пользователь не заинтересован в приобретении товара или услуги, но по какой-либо причине интересуется ею, то он не станет переходить по объявлениям рекламодателя и плата взиматься не будет. Для этого очень важно правильное составление и оптимизация рекламных объявлений.

Кроме этого рекламная компания имеет ряд дополнительных настроек, которые помогаю привлечь только целевую аудиторию. Одной из самых важных среди них является таргетинг объявлений. Таргетинг может быть нескольких видов и ориентирован на привлечение только определенного круга клиентов, отвечающих четко заданным параметрам. К примеру, геотаргетинг отвечает за географическое расположение клиента. Если ваша компания предоставляет товары или услуги на территории конкретного города или страны, то необходимо четко задать геотаргетинг для того, что бы пользователям из других регионов ваше сообщение не показывалось. Временной таргетинг отвечает за показ объявлений рекламной кампании лишь в строго определенное время на протяжении суток, или по заданным дням недели и т. д.

Учитывая все особенности конкретного рекламодателя, и правильно определив настройки кампании можно добиться максимальной эффективности, зтарачивая средства только на качественных потенциальных клиентов.

Низкая стоимость

В общем случае стоимость контекстной рекламы занимает среднюю позицию по сравнению с другими многочисленными видами рекламы в интернете. Более дешевые источники трафика зачастую значительно уступают контекстной рекламе в эффективности, поэтому сложно сказать будут ли оправданы вложения в такого рода рекламные кампании.

Стоит отметить, что контекстная реклама в большей мере ориентирована на продажи товаров или услуг. Рекламная кампания может приносить небольшое количество трафика на сайт, но это будут исключительно потенциальные клиенты рекламодателя. Многое зависит от популярности предоставляемой продукции, уровня конкуренции, финансовых возможностей рекламодателя, качества составления, работы с рекламной кампанией и других факторов.

Как уже упоминалось, стоимость перехода клиента зависит от уровня конкуренции по нужным ключевым словам и фразам. К примеру, есть две фирмы, которые продают абсолютно одинаковые товары по одинаковой цене. Но у первой фирмы есть больше финансовых возможностей, и она вложила больше средств в контекстную рекламу, чем вторая. В этом случае первая фирма получит более высокие места рекламных объявлений, привлечет большее количество клиентов и получет больше прибыли. Несмотря на это у второй фирмы тоже будет свой круг клиентов, но при прочих равных вторая фирма будет получать меньше прибыли.

Высокая эффективность

Контекстная реклама — отличный инструмент для привлечения потенциального клиента на ваш сайт, сравнительно низкая по стоимости, не требует больших затрат на разработку и внедрение, позволяет максимально быстро получить реального клиента для любой сферы деятельности.

На сегодняшний день статистика говорит о том, что контекстная реклама в интернете — это один из наиболее эффективных методов для продаж. За несколько последних лет объемы вложенных средств в этот вид рекламы выросли многократно и сохраняют динамику роста. Вместе с тем увеличилась и результативность контекстной рекламы благодаря развитию поисковых систем и сервисов, которые они предоставляют для размещения рекламных объявлений.

Что нужно для старта рекламной кампании

Для успешной реализации и работы рекламной кампании желательно выполнение некоторых дополнительных условий:

У вас обязательно должен быть сайт. Лучше если это будет хороший, продуманный, оптимизированный и приятный для просмотра интернет-ресурс. Чем более качественно сделан сайт, тем лучше он может продавать то, что вас интересует.
Если у вас нет сайта, то вы можете посетить раздел, то для наших клиентов по контекстной рекламе мы можем разработать сайт бесплатно. Подробную информацию вы можете получить в разделе Создание сайтов.
Наиболее эффективно контекстная реклама проявляется при продаже каких-либо товаров в интернете или предоставления услуг конечному потребителю. При этом вы сами сможете очень быстро ощутить разницу практически в первые же дни работы рекламной кампании.
Желательно, чтобы ваши товары или услуги были конкурентоспособны на рынке. Нельзя достичь значительного повышения продаж, если рядом стоящий в рекламе конкурент предлагает аналогичную продукцию на порядок дешевле. Либо же в этом случае предоставляемый вами продукт должен значительно отличаться некими дополнительными преимуществами (к примеру, качеством или комплектацией). Также клиента можно привлечь дополнительными бонусами или обслуживанием, характерным только для вашей компании.
Бесспорно, стоит отметить, что для качественной эффективной работы рекламной кампании в нее стоит вкладывать деньги. Как уже упоминалось, при прочих равных, более значительный успех будет иметь рекламная кампания, в которую вложены более значительные средства, и чем больше конкуренция в вашей сфере деятельности, тем больше потребуется вложений. С нашей стороны мы можем гарантировать правильность составления и оптимизации вашей рекламной кампании в кратчайшие сроки.

Составляя контекстную рекламную кампанию, UDP Group выполнит следующие работы:

Анализ ваших целей, продуктов или услуг, которые продает сайт, что важно при предварительной оценке существующих конкурентов, которые уже участвуют в показах контекстных объявлений.
Составление бюджета рекламной кампании — это предварительная оценка количества средств, которые будут расходоваться на рекламу. Еще раз обратим ваше внимание на то, что только вы в конечном итоге определяете бюджет кампании и стратегию его расходования.
Подбор ключевых слов — после тщательного анализа предоставляемых вами товаров или услуг и анализа контента сайта мы составляем необходимый список ключевых слов и фраз, по которым будет осуществляться показ текстовых объявлений. Кроме этого ключевые слова распределяются на специальные группы и вносятся в рекламную кампанию с соответствующими настройками.
Написание эффективных рекламных объявлений — правильное составление эффективных рекламных объявлений и их дальнейшая оптимизация. Для каждой из групп ключевых слов мы составим ряд объявлений (не менее 4-х для каждой группы), при работе рекламной кампании будем отслеживать статистику их работы и отбирать наиболее эффективные. Мы подберем правильные смысловые объявления, которые подходят конкретной группе ключевых слов и отвечают смыслу страницы сайта, на которую попадает потенциальный клиент при нажатии на объявление.
Оптимизация цены за клик — учитывая массу параметров платежеспособности, конкуренции и правильной оптимизации рекламной кампании мы предложим вам оптимальный вариант распределения средств. Объясним все преимущества и предложим альтернативные варианты распределения, после чего вам проще будет выбрать ту или иную стратегию распределения нужной суммы средств.
Мониторинг и оптимизация — мы постоянно следим за ходом вашей рекламной компании, анализируем статистику, предлагаем пути повышения производительности работы, в том числе не связанные с какими-либо дополнительными расходами. В итоге оптимизация заключается в предоставлении для вас максимального числа качественных клиентов за минимальную плату.
Регулярная отчетность о ходе рекламной кампании — при составлении и ведении рекламной компании мы будем предоставлять вам отчетность, как финансового характера, так и по работе над улучшением и оптимизацией рекламной кампании.

Вы уже заинтересованы и готовы обсудить детали сотрудничества? Тогда вам на страницу с нашей контактной информацией.

Кроме этого, вы можете получить дополнительную информацию про: